CTR bij Organische Zoekresultaten
Als je met werkt Pay-Per-Click campagnes dan weet je dat de CTR (Click Though Rate) een belangrijke variabele is. Vooral als je AdSense arbitrage doet wil je een hoge CTR hebben.
Maar de CTR is niet alleen beperkt tot PPC en arbitrage, maar ook tot organische zoekresultaten. “Wat zeg je mij nou?” Ja, de Click Through Rate wordt ook gemeten bij organische zoekresultaten. Een hoge CTR levert je ook een hogere positie in de SERPs (Search Engine Result Pages), althans dat is de theorie.
Voorbeeld scenario
Een simpel voorbeeld: Jij zoekt op vakantie en de eerste link die jij klikt is de tweede (organische) zoekresultaat. Stel dat anderen dat ook allemaal doen, dan ziet de zoekmachine een patroon. “Voor de zoekterm vakantie is de tweede zoekresultaat blijkbaar meer relevant dan #1, want deze heeft een hogere click through rate.” Het gevolg is dat waarschijnlijk de ranking omhoog gaat van de website op de tweede positie.
Het gaat nog een stuk verder. Jij en de anderen die op vakantie zochten klikten ook op de vijfde en zesde links, dus niet op de derde en vierde links. Als dit vaak genoeg gebeurt, dan krijg je hetzelfde patroon als daarboven. “Blijkbaar zijn deze sites meer relevant dan de websites die boven hen staan in de ranking.” BOOM, de rankings van de vijfde en zesde website gaan omhoog.
Dat is waarschijnlijk ook een van de (vele) redenen waarom je soms op de SERPs schommelt. Natuurlijk blijft link building een belangrijke rol spelen, maar deze CTR factor heeft waarschijnlijk ook een en ander mee te maken.
Google, Yahoo! en Live meten CTR
De grote 3 zoekmachines (Google, Yahoo! en Live) meten de CTR van zoektermen. Al kan ik hiervan nergens een officiële pagina van vinden van de zoekmachines, dit is gewoon te duidelijk. Daarnaast lijkt het mij ook een belangrijke factoor. De zoekmachines willen natuurlijk de meest relevante zoek resultaten weergeven. De CTR geeft een indicatie welke websites relevant zijn bij bepaalde zoektermen.
Ik zal laten zien hoe dit werkt voor alle drie de zoekmachines. Wij nemen aan dat wij zoeken op seoking :-)
Als je zoekt op Google.nl dan zie je seoking.nl als eerste resultaat. Wanneer je met je muis over de link heen gaat, lijkt het alsof de URL http://www.seoking.nl/ is. Wanneer je de broncode gaat bekijken zie je dat er een onmousedown event gekoppeld is aan de links. Voor de non-javascript programmeurs, dit betekent dat er javascript code wordt aangeroepen zodra er op de link wordt geklikt. Na wat graven zie de volgende links:
[code]
http://www.google.nl/url?sa=t&ct=res&cd=1&url=http%3A%2F%2Fwww.seoking.nl%2F&ei=CzTfRYCzNpyYgwSj66GrBg&usg=__Q3wYbMuZ2gePYPqquvIHsOUX7c8=&sig2=ZQGrBSEuuHP02oIBda5X0w
http://www.google.nl/url?sa=t&ct=res&cd=1&url=http%3A%2F%2Fwww.seoking.nl%2F&ei=ZzffRbfFIY3qwQLx782mBg&usg=__Q3wYbMuZ2gePYPqquvIHsOUX7c8=&sig2=wIJbS_i3o7NTgaFJ6zZKiA
http://www.google.nl/url?sa=t&ct=res&cd=1&url=http%3A%2F%2Fwww.seoking.nl%2F&ei=djffRfWZOofCwQLrhNSRBg&usg=__Q3wYbMuZ2gePYPqquvIHsOUX7c8=&sig2=iWMiky1aDgIDlwsrVnnhIw
[/code]
Dit zijn de links voor de zoekterm seoking op drie verschillende momenten. Zie je de URL van SEOKING.nl in de URLs? Tadaa, waarschijnlijk wordt hier de CTR gemeten.
Parameter cd geeft de positie aan op de SERP. Als je goed kijkt dan zie je dat twee parameters anders zijn, parameters ei en sig2. Dit zijn denk ik sessies en unieke codes om bepaalde zoektermen en resultaten te kunnen identificeren. Stel je voor dat deze niet uniek waren. Dan had ik nu bot geschreven die 24/7 deze URLs bezoekt om zo kunstmatig mijn CTR te verhogen :-) Dit is allemaal speculatie, als jij andere informatie hebt dan hoor ik dat graag.
Live doet het weer net anders, want zij gebruiken de gping attribuut. Een resultaat voor seoking laat deze HTML zien:
[html]
SEOKING.nl » SEO en Internet Marketing blog
[/html]
De gping attribuut werkt ongeveer hetzelfde als de onmousedown event (wat Google gebruikt).
Yahoo! registreert ook de CTR van organische zoekresultaten. Een blik in de broncode laat deze URL zien:
[code]http://rds.yahoo.com/_ylt=A0geuoAZN99FzV0AGBNXNyoA;_ylu=X3oDMTFjNmYxdW5rBGNvbG8DZQRsA1dTMQRwb3MDMQRxdANkcQRzZWMDc3IEdnRpZANGODczXzgw/SIG=11adkk3of/EXP=1172342937/**http%3a//www.seoking.nl/
[/code]
Het principe werkt ongeveer hetzelfde als bij Google. Het enige grote verschil is dat Yahoo! de redirect URL zet als link. Met andere woorden, als je met je muis over de link gaat zie je zoiets als de bovenstaande URL.
Het mag duidelijk zijn dat alle drie de zoekmachines de CTR meten. Of in ieder geval IETS meten, waarschijnlijk toch de CTR. Waarom zouden zij anders de onmousedown event, een redirect URL en de gping attribuut gebruiken?
Experiment
Wat ik zojuist allemaal heb verteld heb ik niet kunnen verifieren, want nergens kan ik officiële documentatie ervan vinden. Om te achterhalen of de CTR je ranking kan verhogen kun je een simpel experiment opzetten. Ik dacht aan het volgende:
- Maak een aantal subdomeinen, minstens 5.
- Maak een ‘link pagina’ met links met dezelfde anchorteksten naar de subdomeinen.
- Zet op alle subdomeinen een woord/frase dat niet voorkomt in Google/Yahoo!/Live.
- Zorg ervoor dat de zoekmachines deze subdomeinen kan crawlen, door ergens een link naar de ‘link pagina’ te verwijzen.
- Wacht totdat de subdomeinen zijn opgenomen in de index.
- Zoek op de unieke frase/woord op een interval van uur/dag/week (wat jij wilt).
- Klik dan altijd op dezelfde zoekresultaat.
Met Google Alerts kun je weten wanneer je pagina’s zijn opgenomen in de index van Google. Yahoo! Alerts is een vergelijkbare functie. Waar blijft Live?!
Als je dit vaak genoeg doet kun je misschien zien of de CTR een rol speelt. Hoevaak moet je klikken? Vaak genoeg totdat je subdomein op #1 staat voor je unieke frase/woord.
Is er iemand dit zo’n experiment wilt opzetten? Hoe meer mensen meedoen, des te duidelijker kunnen wij zien of de click through rate een rol speelt.
Hoe verhoog ik de CTR bij organische zoekresultaten?
Nu je dit weet, wil je natuurlijk weten hoe je het beste je CTR kan verhogen op de SERPs. Er zijn een aantal technieken waarmee je je click through rate op de search engine result pages kunt verhogen. Dat bewaar ik voor de volgende keer!
[tags]google, live, yahoo, ctr, organische zoekresultaten, javascript, serp, ppc[/tags]
Google Malware Notificatie
Google probeert steeds meer het Internet een veilige plaats te maken. Bij sommige websites op de SERPs (Search Engine Result Pages) laten zij een bericht zien dat de website mogelijk malware heeft. Een voorbeeld is hieronder te vinden.
Door de tekst ‘Deze site kan schade toebrengen aan uw computer.‘ laten zij de bezoeker weten dat het niet zo verstandig is om de website te bezoeken.
Google gaat nog een stap verder. Als zij zien dat er malware op de website te vinden is, zullen zij de webmasters dit laten weten. Op de Google Webmasters sectie laten zij je weten dat er malware op je website is. De rapportage is nu ook verbeterd. Nu kun je daadwerkelijk zien op welke URLs de malware te vinden is. Voor meer informatie kun je deze post lezen.
Natuurlijk gebruikt niet iedereen Google Webmasters, dus daar heeft Google ook wat voor bedacht. Vanaf nu zullen zij je e-mailen en je laten weten dat er evil code op je website is! Handig! Op de officiële Google blog kun je meer lezen over deze nieuwe features.
[tags]google, serp, malware[/tags]
Squidoo Goudmijn
Squidoo jij al? Squidoo is een online platform voor mensen, met weinig HTML kennis, die een website willen hebben. Deze personen kunnen met een simple GUI en met enkele stappen heel simpel een website in elkaar zetten.
Squidoo is inmiddels vrij populair geworden. Niet alleen bij de mensen, maar ook bij de zoekmachines. De trustfactor van Squidoo ligt aardig hoog bij zoekmachines dat sommige lenses (zo noemt Squidoo de pagina’s) goed ranken voor een aantal zoektermen.
Daar moet je natuurlijk goed gebruik van maken nu het nog kan! Op je lense kun je een RSS module toevoegen. Brand er al een lampje? Voeg hier je RSS feed toe om zo meer inkomende links te krijgen! Perfect dus voor blogs. In mijn SEO voor WordPress post vertelde ik je al dat je zoveel mogelijk inbound links wilt hebben. Dit voorkomt dat je pagina’s in de supplemental index komen van Google.
Zodra je een lense hebt, zorg dat je ergens een link heb die verwijst naar je Squidoo lense. Het liefst van een hoge PR domein, om het proces te versnellen. Delicious en dergelijke werken goed :-)
Het mooie is dat lenses als subdirectory op Squidoo staan, dus niet als subdomeinen. Dit geeft je lense een extra trustfactor omdat je die meekrijgt van Squidoo. Als de lenses op subdomeinen waren geplaatst, dan had je minder/geen autoriteit mee gekregen.
Laatste weken beginnen meer spammers mensen lenses te gebruiken. Get it while it’s hot!
[tags]squidoo, rss, supplemental index[/tags]
Bash Copycat
We weten allemaal dat duplicate content geen goede SEO is. Maar als je de content gedeeltelijk overneemt en slechts enkele woorden wijzigt, dan is dat geen probleem. Voor mij persoonlijk, ik heb hier een hekel aan. Vooral als mijn content wordt overgenomen zonder verwijzing.
Dit is dus het geval bij edwords.wordpress.com. In zijn post “Gebruik het Google command site: … niet te vaak!” zie je de volgende tekst:
Vergelijk dit met de tekst in mijn post Google Alerts voor Indexing Stats:
Wat zij vaak doen is de site: commando gebruiken. Alleen meedere malen site: gebruiken in een korte periode levert een rode vlag op bij Google, want volgens hen is dat een spam actie. Dit heb ik ook getest en emarky ook met zijn black hat test. Bij zijn test werden de sites, die vaak met site: opzocht werden, binnen 48 uur uit de index gehaald. De andere spamsites werden pas later uit de index gehaald.
Heel slim dat er geen trackback is gemaakt naar Emarky, want dan had ik het nog sneller gezien!
Eduard, ik weet dat je deze blog leest. Houd er aub mee op :-) Het zou mij niets verbazen als de rest van de content ook gedeeltelijk is overgenomen. Bash the copycats!
SEOKING Stuffing Voor Meer Traffic
In navolging van keyword stuffing zal ik een ander nuftige SEO techniek laten zien dat voor 99% is toegestaan en je een betere ranking kan geven op SERPs. Ik noem het SEOKING stuffing, dit is ten slotte mijn blog dus noem het lekker naar wat ik wil! Maar to the point, we maken misbruik gebruik van een web usability truuk. Zet je grijze hoed op, want deze truuk is op het randje.
Je zult vast wel websites hebben gezien die compleet lijken op je scherm met een footer navigatie onderaan. In werkelijkheid is de website niet ‘compleet’ omdat er nog content onder de footer navigatie zit. Een duidelijk voorbeeld is deze website en deze.
Meeste gebruikers zullen niet verder scrollen omdat zij denken dat de pagina compleet is. Surfers scannen ook alleen naar informatie op de web pagina waar zij naar opzoek zijn. Waarom zou je scrollen als al je informatie boven de fold is? Daar komt usability goed van pas voor SEO.
Simpel SEO truuk
Nu komt de simpele truuk. Onder de footer navigatie zet je (unieke) content waar je een aantal sleutelwoorden gebruikt waarvoor je wilt ranken. Dit is ook de perfecte positie als je wilt ranken voor long tail sleutelwoorden.
Aangezien je volledige controle hebt, kun je hier ook je internal linking verbeteren. Het is slim om veel links aan te maken met anchor teksten waarvoor je wilt ranken. Een bekend geval is dat je een landelijke dienst verleent en je wilt ranken voor je diensten in combinatie met een plaatsnaam. Bijvoorbeeld, jij verkoopt pizza’s in alle steden in Nederland. Je wilt dan natuurlijk ranken voor sleutelwoorden als bezorg pizza in YYY met YYY als plaatsnaam. Dan is het slim om links aan te maken met Bezorg pizza in Amsterdam, Bezorg pizza in Rotterdam en Bezorg pizza in Nijmegen. You get the idea.
Als je teveel content hebt onder de footer navigatie dan kunnen de zoekmachines beargumenteren dat het spam is. Een handmatige review zal volgen en de vraag die zij zullen stellen is, “Is je web pagina voor zoekmachines of voor bezoekers gemaakt?” Je zult hiermee wat moeten experimenteren, maar ik heb hiermee nog nooit problemen gehad. Wat je zeker NIET MOET DOEN is de content een kleur geven die lijkt op de achtergrond, dat valt op bij een handmatige review en is automatisch een penalty.
[tags]seo, seoking, keyword stuffing[/tags]
Social Media Optimization Overkill
Laatste paar dagen kwamen weer eens een paar hacks tevoorschijn rondom de social media sites in Nederland. Als eerste was MSN Reporter (een Nederlandse Digg variant) het slachtoffer, want Joost de Valk ondekte een kritieke bug in MSN Reporter.
Alsof Joost in een evil bui was, ging hij ook eKudos onder loep nemen. Dan doe ik ook een boekje open. Voor de vernieuwing van eKudos was het ook mogelijk om eKudos te spammen. Het was mogelijk een account aan te maken zonder e-mail verificatie (er werd niet eens om een e-mailadres gevraagd) en zonder CAPTCHA. Het maken van honderden accounts was dan ook heel erg simpel. Wat kun je met al die accounts? Juist, heel veel kudos ontvangen. Aangezien eKudos nog niet zo heel populair was, was het niet de moeite waard. Na de vernieuwing is er wel e-mailverificatie, maar dat is nog steeds niet genoeg. De verificatie kan nog simpel geautomatiseerd worden. Mijn advies, zet er nog een CAPTCHA op.
Oja, voortaan kun je beter die hacks aan mij doorvertellen en niet publieklijk maken. Sommigen zullen er goed gebruik van maken :-)
[tags]hack, msn reporter, ekudos, spam[/tags]
Google Alerts voor Indexing Stats
Soms wil je weten wanneer een bepaalde pagina geindexeerd is door Google (of een ander zoekmachine natuurlijk). Je kunt dan elke dag de site: command gebruiken, maar dat schiet ook niet op (en heeft ook nadelen voor blackhats, zie onderaan waarom). Nu moet je zelf opzoek gaan naar je pagina en dat is zonde van je tijd. Het kan efficiënter! Waarom zorg je er niet voor dat je een melding krijgt zodra je pagina is geindexeerd? Google Alerts to the rescue!
Google Alerts
Google Alerts is een nuttige feature van Google. Je kunt instellen dat je voor je gekozen woorden een alert krijgt. Zodra de crawler een pagina indexeert waarin jouw gekozen woorden in voorkomen, dan krijg je een e-mail met een link naar de web pagina. Ik ben benieuwd wat anderen vinden van SEOKING, dus ik heb ook een Google Alert voor seoking :-)
Als je wilt weten wanneer een bepaalde pagina is geindexeerd, dan moet je je pagina’s kunnen identificeren op een of andere manier. Hiervoor heb je twee mogelijkheden. Stel een alert op voor een zin die voorkomt op je pagina (zet deze tussen aanhalingstekens voor phrase-match). Of voeg een woord toe aan je pagina dat nog niet bestaat in de Google index. Supacoolz0r he?
Voorheen had ik een PHP script dat via een cronjob dit voor mij dagelijks deed, maar tegenwoordig doet Google Alerts dit voor mij :-)
site: = spam commando
Sommige mensen maken scraper websites, websites met ripped off en non-sense content, om geld te verdienen met AdSense. Deze personen willen dan natuurlijk weten wanneer hun non-sense pagina’s waren opgenomen in de Google index.
Wat zij vaak doen is de site: commando gebruiken. Alleen meedere malen site: gebruiken in een korte periode levert een rode vlag op bij Google, want volgens hen is dat een spam actie. Dit heb ik ook getest en emarky ook met zijn black hat test. Bij zijn test werden de sites, die vaak met site: opzocht werden, binnen 48 uur uit de index gehaald. De andere spamsites werden pas later uit de index gehaald.
Kortom, gebruik een unieke frase/woord en Google Alerts :-)
[tags]google alert, indexing, blackhat, scraper websites[/tags]
Betere SERPs met Google Agent Rank
In deze uitgebreide post op SearchEngineLand (Engelstalig) kun je lezen dat Google een nieuwe patent heeft aangevraagd. Het gaat om een nieuw algoritme om zoekresultaten te verbeteren. In het kort, de techniek is gebaseerd op de autoriteit van auteur(s) om een kwaliteitscore te geven aan content. Hieronder kun je een samenvatting vinden van deze nieuwe algoritme.
Agent Rank Algoritme
De Google PageRank algoritme werkt op basis van populariteit en kwaliteit van links naar specifieke URLs. Hoe hoger de populariteit en hoe hoger de kwaliteit van de links, hoe hoger de PageRank (heel simpel gezegd). Ongeacht wie de auteurs zijn van de content op de URL, links zijn de enige grote factoren voor PageRank. Als je gaat zoeken op Google, dan zal Google de proberen de beste resultaten te weergeven aan de hand van onder andere de PageRank score.
De Agent Rank algoritme is een analoog met het PageRank algoritme. Alleen spelen niet de links een grote rol, maar de auteur en de content die deze persoon heeft geproduceerd. Elk auteur krijgt een kwaliteitscore toegewezen, een soort reputatie, en aan de hand van deze score bepaalt het algoritme hoe hoog de pagina in SERPs terugkomt. Met andere woorden, de kwaliteitsscore die is geassocieerd aan een URL wordt mede bepaald door de kwaliteitscores van de auteur(s).
Elk auteur krijgt een digitale handtekening toegewezen die hij kan associeren met content. Daarnaast kan hij ook zichzelf associeren met content van iemand anders. Met andere woorden, deze persoon kan de content aanbevelen. Dit kan de content een hogere score geven, als de aanbeveling komt van iemand die een autoriteit is op dat gebied.
Laten we een voorbeeld nemen hoe deze algoritme werkt. Stel je voor dat wij een forum hebben over SEO en alle SEOKING gebruikers hebben een (positieve) reputatie op SEO gebied. Elke forumpost over SEO krijgt een hoge Agent Rank Score, omdat de SEOKING gebruikers allemaal een reputatie hebben op SEO gebied. Maar als alle SEOKING gebruikers advies gaan geven over tuinieren, dan geeft dit advies natuurlijk minder waarde aan tuiniers. Het gevolg is dus dat de Agent Rank Score laag is voor het betreffende forum onderwerp.
Als Matt Cutts over zoekmachines gaat schrijven dan zal zijn content een hoge Agent Rank score krijgen. Maar zodra hij gaat schrijven hoe je het beste een F-1 auto moet besturen dan zal natuurlijk de score van de content veel lager zijn. Tenzij verschillende F-1 coureurs zijn content aanbevelen, dan kan hij misschien ook nog reputatie opbouwen op F-1 gebied.
Zie je de analoog al met PageRank? De auteur is het domein (autoriteit) en de aanbevelingen zijn de links (associatie). Het is een interessante ontwikkeling wat zeer nuttig kan zijn. Reputatie is een belangrijke factoor op het web en dit is een nieuwe manier om reputatie op te bouwen. Ik wil niet te hard van stapel lopen, het kan nog jaren duren voordat zo’n systeem uitvoerbaar is. Toch ben ik al aan het nadenken hoe je zo snel mogelijk authoriteit kan opbouwen. Identity theft is een misdaad, maar er zal vast een manier zijn. Iemand anders met ideeen?
Voor meer informatie kun je het beste de post op SearchEngineLand lezen.
[tags]google, agent rank, patent, serp, autoriteit, links, quality score, pagerank[/tags]