Als je met werkt Pay-Per-Click campagnes dan weet je dat de CTR (Click Though Rate) een belangrijke variabele is. Vooral als je AdSense arbitrage doet wil je een hoge CTR hebben.
Maar de CTR is niet alleen beperkt tot PPC en arbitrage, maar ook tot organische zoekresultaten. “Wat zeg je mij nou?” Ja, de Click Through Rate wordt ook gemeten bij organische zoekresultaten. Een hoge CTR levert je ook een hogere positie in de SERPs (Search Engine Result Pages), althans dat is de theorie.
Voorbeeld scenario
Een simpel voorbeeld: Jij zoekt op vakantie en de eerste link die jij klikt is de tweede (organische) zoekresultaat. Stel dat anderen dat ook allemaal doen, dan ziet de zoekmachine een patroon. “Voor de zoekterm vakantie is de tweede zoekresultaat blijkbaar meer relevant dan #1, want deze heeft een hogere click through rate.” Het gevolg is dat waarschijnlijk de ranking omhoog gaat van de website op de tweede positie.
Het gaat nog een stuk verder. Jij en de anderen die op vakantie zochten klikten ook op de vijfde en zesde links, dus niet op de derde en vierde links. Als dit vaak genoeg gebeurt, dan krijg je hetzelfde patroon als daarboven. “Blijkbaar zijn deze sites meer relevant dan de websites die boven hen staan in de ranking.” BOOM, de rankings van de vijfde en zesde website gaan omhoog.
Dat is waarschijnlijk ook een van de (vele) redenen waarom je soms op de SERPs schommelt. Natuurlijk blijft link building een belangrijke rol spelen, maar deze CTR factor heeft waarschijnlijk ook een en ander mee te maken.
Google, Yahoo! en Live meten CTR
De grote 3 zoekmachines (Google, Yahoo! en Live) meten de CTR van zoektermen. Al kan ik hiervan nergens een officiële pagina van vinden van de zoekmachines, dit is gewoon te duidelijk. Daarnaast lijkt het mij ook een belangrijke factoor. De zoekmachines willen natuurlijk de meest relevante zoek resultaten weergeven. De CTR geeft een indicatie welke websites relevant zijn bij bepaalde zoektermen.
Ik zal laten zien hoe dit werkt voor alle drie de zoekmachines. Wij nemen aan dat wij zoeken op seoking :-)
Als je zoekt op Google.nl dan zie je seoking.nl als eerste resultaat. Wanneer je met je muis over de link heen gaat, lijkt het alsof de URL http://www.seoking.nl/ is. Wanneer je de broncode gaat bekijken zie je dat er een onmousedown event gekoppeld is aan de links. Voor de non-javascript programmeurs, dit betekent dat er javascript code wordt aangeroepen zodra er op de link wordt geklikt. Na wat graven zie de volgende links:
[code]
http://www.google.nl/url?sa=t&ct=res&cd=1&url=http%3A%2F%2Fwww.seoking.nl%2F&ei=CzTfRYCzNpyYgwSj66GrBg&usg=__Q3wYbMuZ2gePYPqquvIHsOUX7c8=&sig2=ZQGrBSEuuHP02oIBda5X0w
http://www.google.nl/url?sa=t&ct=res&cd=1&url=http%3A%2F%2Fwww.seoking.nl%2F&ei=ZzffRbfFIY3qwQLx782mBg&usg=__Q3wYbMuZ2gePYPqquvIHsOUX7c8=&sig2=wIJbS_i3o7NTgaFJ6zZKiA
http://www.google.nl/url?sa=t&ct=res&cd=1&url=http%3A%2F%2Fwww.seoking.nl%2F&ei=djffRfWZOofCwQLrhNSRBg&usg=__Q3wYbMuZ2gePYPqquvIHsOUX7c8=&sig2=iWMiky1aDgIDlwsrVnnhIw
[/code]
Dit zijn de links voor de zoekterm seoking op drie verschillende momenten. Zie je de URL van SEOKING.nl in de URLs? Tadaa, waarschijnlijk wordt hier de CTR gemeten.
Parameter cd geeft de positie aan op de SERP. Als je goed kijkt dan zie je dat twee parameters anders zijn, parameters ei en sig2. Dit zijn denk ik sessies en unieke codes om bepaalde zoektermen en resultaten te kunnen identificeren. Stel je voor dat deze niet uniek waren. Dan had ik nu bot geschreven die 24/7 deze URLs bezoekt om zo kunstmatig mijn CTR te verhogen :-) Dit is allemaal speculatie, als jij andere informatie hebt dan hoor ik dat graag.
Live doet het weer net anders, want zij gebruiken de gping attribuut. Een resultaat voor seoking laat deze HTML zien:
[html]
SEOKING.nl » SEO en Internet Marketing blog
[/html]
De gping attribuut werkt ongeveer hetzelfde als de onmousedown event (wat Google gebruikt).
Yahoo! registreert ook de CTR van organische zoekresultaten. Een blik in de broncode laat deze URL zien:
[code]http://rds.yahoo.com/_ylt=A0geuoAZN99FzV0AGBNXNyoA;_ylu=X3oDMTFjNmYxdW5rBGNvbG8DZQRsA1dTMQRwb3MDMQRxdANkcQRzZWMDc3IEdnRpZANGODczXzgw/SIG=11adkk3of/EXP=1172342937/**http%3a//www.seoking.nl/
[/code]
Het principe werkt ongeveer hetzelfde als bij Google. Het enige grote verschil is dat Yahoo! de redirect URL zet als link. Met andere woorden, als je met je muis over de link gaat zie je zoiets als de bovenstaande URL.
Het mag duidelijk zijn dat alle drie de zoekmachines de CTR meten. Of in ieder geval IETS meten, waarschijnlijk toch de CTR. Waarom zouden zij anders de onmousedown event, een redirect URL en de gping attribuut gebruiken?
Experiment
Wat ik zojuist allemaal heb verteld heb ik niet kunnen verifieren, want nergens kan ik officiële documentatie ervan vinden. Om te achterhalen of de CTR je ranking kan verhogen kun je een simpel experiment opzetten. Ik dacht aan het volgende:
- Maak een aantal subdomeinen, minstens 5.
- Maak een ‘link pagina’ met links met dezelfde anchorteksten naar de subdomeinen.
- Zet op alle subdomeinen een woord/frase dat niet voorkomt in Google/Yahoo!/Live.
- Zorg ervoor dat de zoekmachines deze subdomeinen kan crawlen, door ergens een link naar de ‘link pagina’ te verwijzen.
- Wacht totdat de subdomeinen zijn opgenomen in de index.
- Zoek op de unieke frase/woord op een interval van uur/dag/week (wat jij wilt).
- Klik dan altijd op dezelfde zoekresultaat.
Met Google Alerts kun je weten wanneer je pagina’s zijn opgenomen in de index van Google. Yahoo! Alerts is een vergelijkbare functie. Waar blijft Live?!
Als je dit vaak genoeg doet kun je misschien zien of de CTR een rol speelt. Hoevaak moet je klikken? Vaak genoeg totdat je subdomein op #1 staat voor je unieke frase/woord.
Is er iemand dit zo’n experiment wilt opzetten? Hoe meer mensen meedoen, des te duidelijker kunnen wij zien of de click through rate een rol speelt.
Hoe verhoog ik de CTR bij organische zoekresultaten?
Nu je dit weet, wil je natuurlijk weten hoe je het beste je CTR kan verhogen op de SERPs. Er zijn een aantal technieken waarmee je je click through rate op de search engine result pages kunt verhogen. Dat bewaar ik voor de volgende keer!
[tags]google, live, yahoo, ctr, organische zoekresultaten, javascript, serp, ppc[/tags]
dave
/ 28 februari 2007Dat is inderdaad een nieuw gegeven..ik steek mijn licht eens op bij een paar andere mensen.
Als ik wat tijd kan vinden wil ik best wel eens een experiment opzetten. Hoe meer data we kunnen verzamelen hoe beter.
Dave
/ 28 februari 2007Het licht is gevonden…haaa
Alles kan natuurlijk maar er is al zoveel klik fraude dat het toch vreemd zou zijn dat de SERPS hun resultaten zouden mede beoordelen door de CTR die bepaalde sites hebben. Dat is trouwens dezelfde reden waarom Direct Hit vroeger de schoenen een de haak heeft gehangen. Er was gewoon teveel fraude..
Een andere theorie zou kunnen zijn dat de zoekmachines zoekwoorden gaan vergelijken…dus hoeveel keer er wordt geklikt op de adds vs de organische om zo de CTR van de adds te verhogen.
het is allemaal nogal vaag een een gokje van deze kant hier…
Wilco
/ 28 februari 2007Ik denk dat het – vanwege de clickfraudegevoeligheid – momenteel niet genoeg invloed heeft om grote verschillen zichtbaar te maken, maar het zal zeker enigzins verweven zijn in het algoritme. Best kans dat ze zelfs bijhouden na hoeveel tijd de bezoeker weer terugkeert naar Google (ofwel: Hoe lang de persoon op de site blijft en weer naar de volgende site gaat). Is ten eerste minder clickfraude gevoelig, ten tweede kan daar nog beter van uit afgeleid worden wat mensen relevant vinden voor de zoekopdracht.
Leuk detail trouwens dat je als voorbeeld het zoekwoord “vakantie” neemt, één van mijn sites staat er sinds enkele dagen in de top 10 (selectvakantie.nl).
Tri Pham
/ 28 februari 2007Het is inderdaad allemaal speculatie, maar misschien dat die experimenten meer duidelijkheid kunnen geven.
Ik denk ook dat de impact van de CTR niet grandioos is, maar wel meetelt.
Dave, het zou ook kunnen dat zij een vorm van latent semantic analysis doen en deze data gebruiken voor analyse. Het meten van de CTR voor vergelijkbare woorden kunnen zo gemeten worden. Nogmaals, allemaal speculatie…
@Wilco: er zijn meerdere SEOKING lezers die zich in die niche bevinden. Dus ik dacht, laat ik het lekker relevant houden :-)
Sint
/ 1 maart 2007Ik ben ook bang dat CTR hoogstens een bescheiden factor is bij positiebepaling.
In de eerste plaats vanwege de mogelijkheid tot clickfraude, maar ook omdat het gegeven niet altijd even relevant is; de CTR wordt voor een groot deel bepaald door de positie van een link in de SERPs op het betreffende woord, dus grote schommelingen zullen zich niet voordoen.
De CTR van een bepaalde link is voor zoekmachines daarentegen veel interessanter voor andere zaken. Denk bijvoorbeeld aan gepersonaliseerde zoekresultaten.
Als CTR al een rol speelt binnen het algmene algoritme van search engines, dan is dit waarschijnlijk indirect. De statistische data wordt geanlyseerd om de algortimes te evalueren en te verbeteren en niet voor de individuele ranking van een vermelding.
Robbert
/ 1 maart 2007Door de CTR te beinvloeden, zal je keywoord op minder gezochte termen (zoals lollieflopper) beter ranken.
Een aantal maanden geleden beheerde ik een weblog op punt.nl, waar je bijna geen vrijheid hebt om je weblog beter te laten vinden door zoekmachines. Toentertijd klikte ik ongeveer 5x per dag op mijn link in Google (op de 12de positie). Na een week was mijn link zomaar op de 6e positie te vinden. Het was geen “drukke niche”, maar volgens mij werkte het dus wel. Dus als je een expiriment gaat opzetten, count me in..
Overigens kan je binnen 24 uur je website laten indexeren door Live search. Misschien handig voor je test: http://www.madeforadsense.nl/live-search-optimalisatie/