Als je met werkt Pay-Per-Click campagnes dan weet je dat de CTR (Click Though Rate) een belangrijke variabele is. Vooral als je AdSense arbitrage doet wil je een hoge CTR hebben.

Maar de CTR is niet alleen beperkt tot PPC en arbitrage, maar ook tot organische zoekresultaten. "Wat zeg je mij nou?" Ja, de Click Through Rate wordt ook gemeten bij organische zoekresultaten. Een hoge CTR levert je ook een hogere positie in de SERPs (Search Engine Result Pages), althans dat is de theorie.

Voorbeeld scenario

Een simpel voorbeeld: Jij zoekt op vakantie en de eerste link die jij klikt is de tweede (organische) zoekresultaat. Stel dat anderen dat ook allemaal doen, dan ziet de zoekmachine een patroon. "Voor de zoekterm vakantie is de tweede zoekresultaat blijkbaar meer relevant dan #1, want deze heeft een hogere click through rate." Het gevolg is dat waarschijnlijk de ranking omhoog gaat van de website op de tweede positie.

Het gaat nog een stuk verder. Jij en de anderen die op vakantie zochten klikten ook op de vijfde en zesde links, dus niet op de derde en vierde links. Als dit vaak genoeg gebeurt, dan krijg je hetzelfde patroon als daarboven. "Blijkbaar zijn deze sites meer relevant dan de websites die boven hen staan in de ranking." BOOM, de rankings van de vijfde en zesde website gaan omhoog.

Dat is waarschijnlijk ook een van de (vele) redenen waarom je soms op de SERPs schommelt. Natuurlijk blijft link building een belangrijke rol spelen, maar deze CTR factor heeft waarschijnlijk ook een en ander mee te maken.

Google, Yahoo! en Live meten CTR

De grote 3 zoekmachines (Google, Yahoo! en Live) meten de CTR van zoektermen. Al kan ik hiervan nergens een officiële pagina van vinden van de zoekmachines, dit is gewoon te duidelijk. Daarnaast lijkt het mij ook een belangrijke factoor. De zoekmachines willen natuurlijk de meest relevante zoek resultaten weergeven. De CTR geeft een indicatie welke websites relevant zijn bij bepaalde zoektermen.

Ik zal laten zien hoe dit werkt voor alle drie de zoekmachines. Wij nemen aan dat wij zoeken op seoking :-)

Als je zoekt op Google.nl dan zie je seoking.nl als eerste resultaat. Wanneer je met je muis over de link heen gaat, lijkt het alsof de URL http://www.seoking.nl/ is. Wanneer je de broncode gaat bekijken zie je dat er een onmousedown event gekoppeld is aan de links. Voor de non-javascript programmeurs, dit betekent dat er javascript code wordt aangeroepen zodra er op de link wordt geklikt. Na wat graven zie de volgende links:

Dit zijn de links voor de zoekterm seoking op drie verschillende momenten. Zie je de URL van SEOKING.nl in de URLs? Tadaa, waarschijnlijk wordt hier de CTR gemeten.

Parameter cd geeft de positie aan op de SERP. Als je goed kijkt dan zie je dat twee parameters anders zijn, parameters ei en sig2. Dit zijn denk ik sessies en unieke codes om bepaalde zoektermen en resultaten te kunnen identificeren. Stel je voor dat deze niet uniek waren. Dan had ik nu bot geschreven die 24/7 deze URLs bezoekt om zo kunstmatig mijn CTR te verhogen :-) Dit is allemaal speculatie, als jij andere informatie hebt dan hoor ik dat graag.

Live doet het weer net anders, want zij gebruiken de gping attribuut. Een resultaat voor seoking laat deze HTML zien:

De gping attribuut werkt ongeveer hetzelfde als de onmousedown event (wat Google gebruikt).

Yahoo! registreert ook de CTR van organische zoekresultaten. Een blik in de broncode laat deze URL zien:

Het principe werkt ongeveer hetzelfde als bij Google. Het enige grote verschil is dat Yahoo! de redirect URL zet als link. Met andere woorden, als je met je muis over de link gaat zie je zoiets als de bovenstaande URL.

Het mag duidelijk zijn dat alle drie de zoekmachines de CTR meten. Of in ieder geval IETS meten, waarschijnlijk toch de CTR. Waarom zouden zij anders de onmousedown event, een redirect URL en de gping attribuut gebruiken?

Experiment

Wat ik zojuist allemaal heb verteld heb ik niet kunnen verifieren, want nergens kan ik officiële documentatie ervan vinden. Om te achterhalen of de CTR je ranking kan verhogen kun je een simpel experiment opzetten. Ik dacht aan het volgende:

• Maak een aantal subdomeinen, minstens 5.
• Maak een 'link pagina' met links met dezelfde anchorteksten naar de subdomeinen.
• Zet op alle subdomeinen een woord/frase dat niet voorkomt in Google/Yahoo!/Live.
• Zorg ervoor dat de zoekmachines deze subdomeinen kan crawlen, door ergens een link naar de 'link pagina' te verwijzen.
• Wacht totdat de subdomeinen zijn opgenomen in de index.
• Zoek op de unieke frase/woord op een interval van uur/dag/week (wat jij wilt).
• Klik dan altijd op dezelfde zoekresultaat.

Met Google Alerts kun je weten wanneer je pagina's zijn opgenomen in de index van Google. Yahoo! Alerts is een vergelijkbare functie. Waar blijft Live?!

Als je dit vaak genoeg doet kun je misschien zien of de CTR een rol speelt. Hoevaak moet je klikken? Vaak genoeg totdat je subdomein op #1 staat voor je unieke frase/woord.

Is er iemand dit zo'n experiment wilt opzetten? Hoe meer mensen meedoen, des te duidelijker kunnen wij zien of de click through rate een rol speelt.

Hoe verhoog ik de CTR bij organische zoekresultaten?

Nu je dit weet, wil je natuurlijk weten hoe je het beste je CTR kan verhogen op de SERPs. Er zijn een aantal technieken waarmee je je click through rate op de search engine result pages kunt verhogen. Dat bewaar ik voor de volgende keer!

Tags:ctr google javascript live organische zoekresultaten ppc serp yahoo

In verborgen teksten truken liet ik zien dat er verschillende truken zijn om teksten voor de lezer onzichtbaar te maken, maar niet voor de crawlers. Dit keer zal ik daarop verder gaan door voorbeelden te laten zien. Je kunt heel wat leren van andere blackhats door alleen al de SERPs (Search Engine Result Pages) te bekijken. Als je op populaire keywords zoekt zoals viagra, mortgage en poker kun je zien welke technieken er allemaal worden gebruikt. Met behulp van Wikiseek gaan we een paar voorbeelden doornemen!
Lees verder »

Tags:css hidden text javascript viagra wikiseek

Sommigen van jullie zullen deze techniek wel kennen. Met CSS, cascading style sheets, kun je ervoor zorgen dat tekst verborgen blijft voor de lezer, maar niet voor de crawlers. Dat kan heel makkelijk met een hidden div of de tekst dezelfde kleur geven aan de achtergrond. Maar er zijn nog meer manieren!

verborgen teksten zijn teksten die de lezer niet kan lezen, maar de crawlers wel. Wat denkt Google hierover? Op de spamreport pagina staat:

Trying to deceive (spam) our web crawler by means of hidden text, deceptive cloaking or doorway pages compromises the quality of our results and degrades the search experience for everyone. We think that's a bad hing.

Eerst zal ik eerst even wat schrijven over de oude hidden div techniek. Voor diegenen die de oude techniek niet kennen, ik zal het kort uitleggen. De meeste gebruikte methode om teksten onzichtbaar te maken is met de hidden div. Je zet de display op 'none' en alles wat in de div zit is niet zichtbaar voor de lezer. Crawlers kunnen dit wel lezen, het staat immers in de broncode en indexeren
deze teksten dus ook. Een voorbeeld:

(De display en visibility property kun je beiden apart gebruiken.) Deze methode werkte jaren geleden, maar inmiddels niet meer. Nog steeds zul je veel sites zien die dit gebruiken, maar die zullen later wel opgepakt worden.

Maar sommigen denken dat ze weer te slim voor big G en denken dat ze wel deze oude techniek nog kunnen gebruiken. Wat doen ze? In robots.txt zorgen ze ervoor dat de crawler geen toegang krijgt tot het CSS bestand. Ze zetten dus zoiets in robots.txt:

Disallow: /stylesheet.css

Nu de crawler geen toegang heeft tot het CSS bestand, hoe kan dan de crawler erachter komen of de website een hidden div truuk gebruikt? Dat kan het niet. Google is natuurlijk bekend met deze techniek dus hier zullen zij ook wel een oplossing voor bedenken.
Hmmm, stiekem hebben ze die ook. Ook al staat er in robots.txt dat het CSS bestand niet geindexeerd mag worden, soms negeren crawlers die regel. Zij indexeren dan wel gewoon het CSS bestand. Als jij een van diegene bent die deze truuk gebruikt, check je logs maar eens of het CSS bestand door de crawler wordt opgepikt. Busted?

Een variant op de hidden div is met layers. Met de z-index property kun je aangeven welke layers 'over elkaar heen zitten'. Door een layer bovenop je div te zetten met alle keywords kun je zo dus ook tekst verbergen.

Een van de nuftige CSS mogelijkheden is text-indent. Hiermee kun je ook verborgen teksten hebben in div's. Zet text-indent: -999px; en de teksten in je div zijn niet zichtbaar op het scherm. Op het moment van schrijven werkt deze methode nog, maar zal ongetwijfeld binnenkort niet werken.

Een ander oude truuk is de tekst dezelfde kleur te geven als de achtergrond. Deze techniek is wel heel makkelijk te achterhalen en moet dus ook niet meer gebruikt worden. Maar dezelfde techniek met een kleine aanpassing kan nog gebruikt worden. Het wordt al een stuk moeilijker voor crawlers als je achtergrond afbeeldingen gaat gebruiken. Je moet dus zorgen dat de afbeelding dezelfde kleur heeft als de tekst en voila. Tot nu toe zijn de crawlers nog niet in staat deze truuk te achterhalen, dus gebruik het nu je het nog kan.

Crawlers kunnen geen javascript lezen en dat is een voordeel voor ons. Met javascript kun je ook div's op hidden zetten. Viva la javascript! Een simpel voorbeeld:

Meeste gebruikers hebben tegenwoordig Javascript ondersteuning, dus deze truuk werkt vaak wel. Een andere manier is het gebruik van de noscript element. Gebruikers met javascript zullen de tekst tussen de noscript tags niet zien, maar de crawlers wel.

Zo, weer wat nuftige technieken geleerd voor je SEO kennis. Er zal tal van mogelijkheden met verborgen teksten. Mix deze technieken allemaal met elkaar en het is bijna niet te detecteren door crawlers. Obfuscate en scramble om het nog meer verborgen te houden. The sky is the limit.

Tags:css googlebot hidden text javascript