In een andere post noemde ik al dat de zoekmachines waarschijnlijk de CTR (Click Through Rate) meten bij organische zoekresultaten. Met deze post zal ik een aantal tips geven om je CTR te verhogen op de SERPs (Search Engine Result Pages).
Op de SERPs ziet de gebruiker drie belangrijke onderdelen: de title, (meta) description en URL. Op deze (gelimiteerde) onderdelen zul jij moeten scoren om je click through rate te verhogen. Ik zal alle onderdelen bespreken en hoe je hiervoor kunt optimaliseren voor zoekmachines.
Voordat ik de technieken ga uitleggen, wil ik je eerst iets vertellen. Het meten van de CTR bij organische zoekresultaten is niet mogelijk als webmaster. Kortom, ik heb niet kunnen zien of de technieken echt werken. Maar ik geloof dat zij wel werken, dus blijf lezen! Eerst even wat statistieken voordat ik de truuks ga onthullen ;-)
CTR Statistieken
Via SEO Scoop kun je wat statistieken zien die van toepassing zijn op SERPs. Hieronder heb ik de data staan in procenten, omdat dat makkelijker lezen is.
Results in:
Total Searches: 9,038,794
Total Clicks: 4,926,623
% of clicks
Click Rank1: 2,075,765 42.13%
Click Rank2: 586,100 11.90%
Click Rank3: 418,643 8.50%
Click Rank4: 298,532 6.06%
Click Rank5: 242,169 4.92%
Click Rank6: 199,541 4.05%
Click Rank7: 168,080 3.41%
Click Rank8: 148,489 3.01%
Click Rank9: 140,356 2.85%
Click Rank10: 147,551 2.99%
Zoals je kan zien levert de nummer 1 positie een click through rate van 42% op, terwijl de CTR van de nummer 2 positie maar 12% is. Als je niet de nummer 1 positie kan krijgen (shame on you!) zorg dan op z'n minst dat je in de top5 zit. Dan zit je meestal nog boven de fold (hangt af van scherm resolutie en of er bovenin advertenties staan). Dan moet je ervoor zorgen dat je alsnog de kliks krijgt die je verdient. Hiervoor moet je werken aan je CTR en hiervoor heb ik een aantal truukjes.
Titel optimalisatie
De title tag heeft maar een beperkte ruimte. Je kunt in principe heel veel karakters gebruiken, maar limiteer het tot ongeveer 60. Op de SERP ben je ook gelimiteerd tot ongeveer 60 karakters. Als je een hoge CTR wilt hebben op de organische zoekresultaten, dan is de title tag je beste schot.
Een van de technieken die je kunt toepassen is flashy karakters gebruiken in je title tag. Met flashy bedoel ik karakters die opvallen en je normaal niet gebruikt. Zoals je misschien is opgevallen gebruikt SEOKING de raquo karakter in de title tag.
Je kunt ook andere karakters gebruiken zoals ø, § en º. Je kunt dan titels hebben zoals:
ø SEOKING.nl ø CTR Verhogen.
§ SEOKING.nl - CTR Verhogen.
§EOKING.nl - CTR Verhogen.
Wat bij advertenties werkt, werkt vaak ook bij organische zoekresultaten. De camel-style (elk woord begint met een hoofdletter, behalve woorden als 'de', 'het' en 'een' etc) werkt zeer goed voor internet advertenties en misschien werkt dat ook goed voor de organische SERPs.
Meta description optimalisatie
Met de titel probeer je de aandacht te krijgen van de persoon die zoekt. Heb je die eenmaal, dan zorg je ervoor dat je met je (meta) description de gebruiker overhaalt om jouw website te bezoeken.
Natuurlijk wordt er bij de beschrijving gedeelte niet altijd de meta description gebruikt. In meeste gevallen zie je een gedeelte van de tekst op je website dat rondom de zoektermen zit. Het is moeilijk om hiervoor te optimaliseren. De optimalisatie truuk die je hiervoor zou kunnen gebruiken is je primaire sleutelwoorden zo dicht mogelijk bij elkaar te hebben.
Door ze dicht bij elkaar te hebben, bijvoorbeeld in dezelfde zin of naast elkaar, zorg je ervoor dat deze sleutelwoorden vet worden weergegeven bij de SERP beschrijving. Dat wil je juist hebben! Een voorbeeld staat hieronder:
Op de afbeelding zie je dat mijn belangrijkste sleutelwoorden, meta description dmoz, dicht bij elkaar staan. Dit voorbeeld laat zien dat je sleutelwoorden vet gedrukt weergegeven worden. Had ik mijn keyword DMOZ ergens anders staan, dan had je die misschien helemaal niet gezien bij de beschrijving op de SERP. Je zult misschien je schrijfstijl moeten aanpassen, maar het is de moeite waard. Kortom, het is belangrijk je sleutelwoorden zo dicht mogelijk bij elkaar te hebben. Hoe meer vet, des te beter!
Als je problemen hebt met je (oude) meta description, dan heb je misschien een meta description ODP (DMOZ) probleem.
Wat ook belangrijk is dat je primaire sleutelwoorden (vaak een woord of twee woorden) bij de eerste paragraaf staat. Hierin moet je vertellen wat je precies gaat omschrijven met het gebruik van je primaire sleutelwoorden. Met andere woorden, de tekst rondom je primaire sleutelwoorden moet matchen met je post (en dus ook titel en URL). Dit klinkt vaag, dus laat ik even een voorbeeld erbij pakken. Als je op Google.nl zoekt op ctr dan zie je mijn entry:
Als je de titel leest, dan lees je dat het over organische zoekresultaten gaat. Maar ik schrijf in mijn eerste paragraaf over PPC (Pay-Per-Click). Mijn sleutelwoord komt als eerste voor (specifiek: eerste paragraaf) bij tekst dat gaat over PPC. Hier had ik over organische zoekresultaten moeten schrijven om te matchen. Snappie?
Deze truuk zal niet werken voor long tails, dat gaat moeilijk. Er zijn zoveel mogelijkheden met long tails dat je daarvoor moeilijk kunt optimaliseren. Dan heb ik het erover voordat je je onderzoek hebt gedaan en dat je niet je web pagina's wijzigt. Dave heeft een goede post geschreven hoe je je website kunt optimaliseren voor long tail keywords. Daar beschrijft hij hoe je onpage optimalisatie moet uitvoeren nadat je data hebt kunnen verzamelen.
Probeer altijd potentiele sleutelwoorden bij elkaar te zetten. Het schrijven van teksten duurt op deze manier wel wat langer. Toch is het wel de moeite waard, want op verschillende websites heb ik aardig wat succes ermee.
URL optimalisatie
Last but not least, the URL. De beste techniek hiervoor is je primaire keywords in de URL te zetten. De zoektermen die voorkomen in je URL worden ook dik gedrukt weergegeven. Nogmaals, hoe meer vet des te beter!
Als je Wordpress gebruikt, dan moet je vooral permalinks gebruiken. In mijn SEOKING style SEO voor Wordpress blogs post leg ik uit hoe je dat kunt toepassen.
Als je een CMS gebruikt, dan zou ik even bekijken hoe je friendly URLs kunt gebruiken. Tegenwoordig hebben meeste Content Management Systems wel een feature hiervoor.
Concreet voorbeeld
Om alle drie de punten te illustreren, hieronder staat een voorbeeld. De belangrijkste keywords komen voor op je scherm.
Als je nog meer tips hebt dan hoor ik dat natuurlijk graag! Mocht je deze truken toepassen en je ziet dat er meer traffic op je website komt, dan hoor ik dat ook graag :-)
Tags:
click through rate ctr long tail meta description optimalisatie organische zoekresultaten serp statistieken title url
25 June 2007 
Reacties(3) 
