Een veel gestelde vraag is: Wat is het beste voor zoekmachine optimalisatie: underscores of dashes (koppelteken, mintekens, hyphens)? Welke word separator je moet gebruiken voor betere SEO is de dash (koppelteken, minteken, hyphen) en ik zal laten zien waarom.

Overigens kwam deze vraag ook al terug tussen de comments van mijn post SEO voor Wordpress blogs en vroeg een betrouwbare SEOKING lezer Sint Smeding dit zich ook af in zijn post URL-optimalisatie: koppelteken of underscore?. Ik had al enkele maanden geleden beloofd om deze topic te behandelen, beter laat dan nooit zal ik maar zeggen :-)

Matt Cutts, engineer bij Google's webspam team, verklaart waarom dashes vaak beter zijn dan underscores (engelstalig, 2005). Ik zal even mijn vertaling hiervan geven en mijn ervaring hiermee.

Underscore vs Dash

De underscore (_) en de dash (-) worden op verschillende manieren geïnterpreteerd door zoekmachines. Woorden met een underscore worden gezien als een enkele woord. Maar woorden met een dash (minteken) worden gezien als aparte woorden. Een voorbeeld laat dit duidelijk zien.

woord1_woord2: Dit wordt als één woord gezien, namelijk woord1_woord2. Dus als je zoekt op woord1 of woord2, dan is er geen match. Maar zoek je op woord1_woord2, dan wel.

Dit is ook wel nuttig, want sommige woorden hebben een underscore in hun naam. Denk bijvoorbeeld aan programmeer functies, zoals PHP's mysql_real_escape_string() en dergelijke.

woord1-woord2: Dit wordt gezien als twee aparte woorden, namelijk woord1 en woord2. Wanneer je zoekt op woord1 of woord2, dan heb je een match. Maar ook met "woord1 woord2".

In meeste gevallen wil je dus een dash gebruiken, omdat je hiermee je sleutelwoorden kan scheiden in je URLs. Althans, dat kun je lezen op Matt Cutt's blogpost. Om het punt te illustreren zal ik een voorbeeld laten zien.

Het belang van keywords in je URL

Om te zien wat het effect is van dashes en underscores in URLs heb ik een mini experiment opgezet. Mijn post Meta Description Truuk Werkt Niet Meer in Google van enkele weken geleden heeft deze URL: http://www.seoking.nl/meta_description_truukzor/. Een andere post, Volg je Concurrenten met Google Alerts, heef deze URL: http://www.seoking.nl/link-building-flopperslipper/.

Wat je opvalt is dat de beide URLs een keyword hebben die nog niet in de Google index bestaat, namelijk truukzor en flopperslipper. Ook is de word separator anders voor de URLs, de een gebruikt een underscore en de ander een dash. Beiden woorden staan ook niet in de content. Hiermee willen we dus kunnen zien of je kunt ranken op keywords die alleen in de URL staan.

Underscores in URL

Stel dat we zoeken op truukzor, zouden we mijn post op de SERP terug zien? In eerste instantie zeg je van niet, omdat truukzor gescheiden is door een underscore. Met andere woorden, er is geen exacte match want woorden die geschieden zijn door een underscore behoren tot 1 woord.

Ah, kijk eens aan. Er is geen match en onze eerste gedachte klopt dus. Wat als we precies zoeken op meta_description_truukzor? Krijgen we dan wel een match? Volgens mij wel...

Okay, wanneer we precies zoeken op de term met underscores dan krijgen we een match. Maar wat als we op een deel van de term zoeken met een underscore erin? Ik bedoel hiermee dat we zoeken op description_truukzor. De eerste keyword (meta) is weggelaten. Zouden we dan alsnog een match krijgen?

Nee, er is geen match. Het lijkt erop dat we alleen op keywords in de URL kunnen ranken wanneer we EXACT zoeken met alle underscores in je zoekterm.

Toch wil ik nog iets anders proberen. Wat als wij die underscores weghalen en dus zoeken op meta description truukzor?

Helaas pindakaas, geen match.

Maar wacht! Nog een laatste experiment. Wat als we zoeken op meta description? Zoals de zoekterm meta description truukzor al liet zien moet er geen match plaatsvinden. Maar deze screenshot laat iets anders zien.

Hiervoor kun je verschillende redenen bedenken. Laten we niet vergeten dat zoekmachines ook zoeken in content! Wat meta_description_truukzor laat zien is dat er geen web pagina's bestaan met de term in de content. Daarom was de SERP ook blank, want zoals wij nu weten is er geen match met meta_description_truukzor omdat die gescheiden is door underscores. Maar wanneer wij zoeken op meta description, dan krijgen we de betreffende pagina met truukzor in de URL wel op de SERP en de keywords in de URL zijn ook nog eens vetgedrukt. Waarom? Simpel, de zoekterm komt terug in de content (goede on-site optimalisatie ook, al zeg ik het zelf!). Wat wel raar is dat de keywords in de URL dikgedrukt zijn. Dat zou niet zo moeten zijn, want keywords die gescheiden zijn door een underscore behoort tot 1 woord. Dat liet truukzor al zien. Misschien komt het door de combinatie van match in content+URL. Iemand anders met een idee?

Wat kunnen we nu zeggen over underscores in URLs? Je kunt niet ranken op keywords die worden gescheiden door underscores.

Dashes in URL

Hoe zit het nu met dashes? Kun je ranken op keywords die gescheiden worden door dashes? Om dit te testen moeten we zoeken op flopperslipper.

Ja, je kunt ranken op keywords die gescheiden zijn door dashes. Het lijkt erop dat dashes gezien worden als spaties en dat wij daarom kunnen ranken op keywords die gescheiden zijn door dashes. Kunnen we ook gevonden worden door een dash in de zoekterm te gebruiken? Laten we zoeken op building-flopperslipper.

Ook dat lukt. Wat ook goed om te weten is, is dat Google dashes in zoektermen behandelt als separators voor spaties, dashesh en aan elkaar geplakte woorden. Deze uitkomst was dus eveneens te verwachten.

Zoek maar eens op word-wrap, dan krijg je matches terug met wordwrap, word-wrap en word wrap.

De laatste proef is met aanhalingstekens. Kunnen we ranken op keywords die tussen aanhalingstekens staan, maar in de URL zijn gescheiden door dashes? Zoek op "link building flopperslipper" en je zult het resultaat zien!

Jawel, je kunt ranken op keywords die tussen aanhalingstekens staan.

Underscore of dashes: Wat is nu het beste voor zoekmachine optimalisatie?

Dashes!

Ken je de meta description truuk waarbij de eerste regel op de SERP de meta description is en de tweede regel content op je web pagina? Deze truuk werkte een tijd geleden nog in Google, maar inmiddels niet meer. Het werkt nog wel voor Yahoo! en Live. Heb je nog steeds geen idee waar ik het over heb?

Met deze truuk kun je de beschrijving op de SERP manipuleren. De eerste regel bestaat uit de meta description en op de tweede regel staan de keywords waarop gezocht worden. De voorwaarde voor de twee regel is dat de keywords wel in de body staan van je pagina. Een SERP zag er dan zo uit:

Titel pagina

meta description
body content keyword(s) content...
URL

Maar dit werkt niet meer in Google. Als je bijv. zoekt op seo blog, dan zie je alleen de meta description van dit blog.

Vroeger zou de tweede regel aangevuld worden, maar dat gebeurt nu alleen bij Yahoo en Live. Zie de screenshots hieronder, respectievelijk:

Je ziet dat het werkt bij Yahoo!, maar de cache opname van Live is op dit moment te oud dat deze nog oude content heeft waarbij de ene post met de keywords seo blog niet staat. Je ziet dat Live dan willekeurige tekst toevoegt.

Nog iets, Yahoo! kan geen speciale karakters weergeven zoals » die ik in mijn titel heb. Dan werken deze CTR truuks niet.

Shocker! Volgens dit experiment gebruikt Google haar Google Analytics data voor rankings van pagina. Deze theorie was door velen al bedacht, maar deze experiment is een bewijs dat het ook echt zo is.

Enkele maanden geleden vertelde ik je al dat je CTR op de SERP een belangrijke rol kon spelen en gaf ik je een aantal tips hiervoor. Dit experiment bevestigt dit eveneens, min of meer.

Kortom, voor al je blackhat praktijken gebruik je geen Google Analytics (en ook geen Google Webmaster Central!) ;-)

Voor SEO wil je als Search Engine Optimizer altijd op de nummer 1 positie staan. Soms krijg je ook de nummer 2 positie als je slim de Google indented resultaten feature gebruikt. Als mensen zoeken op je merknaam, in dit geval SEOKING, dan moet je op #1 staan. Sta je daar niet, dan doe je iets fout. Het is erg belangrijk om voor je merknaam op nummer een te staan, het straalt autoriteit uit. Hier komt SERM in het verhaal.

Voor SERM (Search Engine Reputation Management) is branding een belangrijk onderdeel. Daarnaast wil je je merknaam beschermen van slechte publiciteit. Voorkomen is beter dan genezen en dat geldt zeker voor SERM.

SERP Domination

Stel je voor dat je de nummer 1 en 2 posities domineert. Waarom zou je niet de top 10 of top 15 posities beheren? Onmogelijk? Nee hoor, jij kan het ook. Vooral low-profile websites kunnen dit makkelijk doen. De truc is om een aantal subdomeinen aan te maken en ernaar linken. Wanneer je zoekt voor seoking op Google dan zie je dat ik 7/10 posities beheer. Wanneer je hetzelfde doet op Live dan zie je dat ik de top 11 posities beheer. Simpel he?

Nu is dat een stuk moeilijker voor high-profile merknamen, maar het is zeker niet onmogelijk. Hoe dat in zijn werk gaat is een aparte post waard. Ben je al nieuwsgierig? Zoek eens op aantal high-profile merknamen en bestudeer (uitgebreid!) de top 10 van de SERP. Zie je al een patroon?

BTW: De subdomeinen waren niet bedoel om de top 10 te beheren, maar voor een andere test. Deze test loopt nog, dus de resultaten daarvan zal ik in de toekomst publiceren. Ach, SERP domination is ook een leuke test :-)

Eerder gaf ik al aan dat ik een link building tip zou onthullen die je kunt gebruiken tegen je concurrenten. Nu is het eindelijk zover! De truuk is erg simpel, maar effectief. Maar eerst zal ik wat achtergrond informatie geven zodat je snapt waarom deze methode zo effectief werkt tegen je concurrenten.

Betaalde Links = Slecht

Hoe kwam ik op deze truuk? In het verleden heb ik voor enkele clienten wat link building werk gedaan. Aan het begin van het proces ging ik eerst betaalde links gebruiken om te ranken. Het voordeel van betaalde links is dat je je eigen anchortekst kunt bepalen (deze is erg belangrijk voor SEO) en je kunt 'kiezen' op welke autoritaire websites je een link wilt krijgen.

Maar betaalde links hebben wel een groot nadeel. Het kost geld (logisch!), maar het is ook een tijdelijke oplossing. Het probleem met betaalde links is: zodra de link wordt verwijderd, dan zal je langzaam wegzakken op de SERPs. Dat is ook wel logisch. Als het aantal backlinks van je website daalt, dan kun je redeneren dat je website niet meer zoveel waarde heeft. De linkers hechten geen waarde meer aan je website, want zij halen een link naar jou weg.

Ik merkte dit al snel toen ik betaalde links contracten liet aflopen. Bij een client gingen werden alle betaalde links in dezelfde maand verwijderd. Je voelt het al aankomen, zijn ranking zakte als een baksteen. Met deze ervaring in mijn achterhoofd probeerde ik het bij een andere client iets anders. Dit keer liet ik links één voor één verwijderen. Het resultaat? Flinke schommelingen op de SERPs. Nu zijn schommelingen vrij normaal. Maar als je vaak op de eerste pagina (top 5) staat en af en toe ineens op pagina 2, dan schrik je wel!

Wanneer je links één voor één weghaalt, dan kun je zien welke links het meeste waard zijn. De meest belangrijke links zorgen namelijk voor flinke schommelingen op de SERPs en de minder belangrijke links hebben weinig effect. De belangrijkste links wil je behouden en er is maar één manier om erachter te komen welke links dat zijn. Dat is dus links één voor één weghalen en analyseren welke links voor de meeste schommelingen en droppings zorgen op de SERPs.

Maar Tri, nu heb je nog steeds niet vertelt wat je evil link building tip is! Oja, dat moet ik nog onthullen :-)

Evil Link Building Tip

Met de tekst hierboven wil ik dus aangeven dat verwijderde links zorgen voor dalingen in rankings. In mijn post Link Building door Concurrenten Bestuderen liet ik al zien hoe je concurrenten aan links komen. Daarnaast vertelde ik je dat je links wilt krijgen van dezelfde bronnen.

Maar dat is natuurlijk niet genoeg. Hoe kun je ooit boven je concurrent komen als jullie beide backlinks hebben van exact dezelfde websites? Dat kan niet. De links van je concurrenten zijn ouder. Dit is ook een belangrijke factor voor SEO, oude links. Maaaaaar, wat als die links worden verwijderd? Precies, wat ik al aangaf. De rankings zullen omlaag gaan.

Als je concurrent links heeft van 'gratis' websites, zoals startpagina varianten en dergelijke, dan kun je de volgende truuk gebruiken.

E-mail de webmaster van de website waar je concurrent haar link heeft en vraag of diegene de link wilt weghalen van je concurrent. Als beloning krijgt de webmaster een vast bedrag, bijvoorbeeld €20.

Simpel he? Ja ik weet het, SEO is geen rocket science! Je zult verbaasd zijn hoeveel webmasters hieraan willen meewerken. Eigenlijk is dat best logisch, iedereen wilt toch een simpel geld verdienen?! Als je nog je je link op de linkpagina moet krijgen, dan kun je ook gelijk de webmaster vragen of diegene je concurrent's link wilt vervangen met die van jou.

Om dit echt succesvol te maken, moet je wel geld gebruiken. Hoe hoger het bedrag, des de groter de kans van slagen. Daarnaast wil je ook een soort NDA (Non-Disclosure Agreement) hebben. In je e-mail wil je 'officieel' en professioneel overkomen. Zet ergens onderin je e-mail een disclaimer van "deze informatie mag niet worden vrijgegeven" of iets in die trant. Ik zou zeggen, wees creatief.

Ook wil je het liefst links laten weghalen van autoritaire websites en kijk ook hoe oud de link is met bijv. Web Archive of Google cache. Hoe ouder de link, des te meer waarde deze heeft. Als je deze link building tip gebruikt, dan wil je dus vooral oude links verwijderd hebben van je concurrent.

Wederom, ik laat slechts zien dat SEO niet altijd even ethisch is. Het is niet altijd netjes en dat kan het ook niet blijven. Als het altijd zonneschijn is, dan hebben we toch geen SEO nodig? Content is toch king? ;-)

Voor SEO speelt link building een belangrijke rol. Hoe begin je met link building? In dit geval zal ik laten zien hoe je links kan krijgen door je concurrent te bestuderen. Daarnaast zal ik een hele vieze link building tip vertellen die je kunt gebruiken tegen je concurrenten. Ben je hiernaar benieuwd? Lees dan verder :-)

Bestudeer je Concurrenten

Als je een nieuwe website wilt beginnen, dan zul je eerst moeten bekijken wie je concurrenten zijn. Je wilt immers weten met wie je moet concurreren op de SERP. De analyse gebeurt op basis van keywords en waarschijnlijk heb je verschillende concurrenten voor elk sleutelwoord.

In deze post ga ik een voorbeeld niche nemen. Laten we aannemen dat vakantie onze niche is (ik weet dat er SEOKING lezers zijn die werken in deze niche). Dit is lekker een uitbreidde niche die je makkelijk kan combineren, zoals wintervakantie, zomervakantie en vakantie frankrijk en ga zo maar door. Aangezien Google als zoekmachine de marktleider is in Nederland, zal ik ook Google als primaire zoekmachine gebruiken.

Tiep in Google vakantie en bekijk de eerste tien organische resultaten. Dat zijn je grootste concurrenten, de top 10, voor je keyword vakantie. Waarschijnlijk zal jouw vakantie website ook concurreren voor relevante sleutelwoorden zoals vakantie griekenland en vakantie boeken en dergelijke.

Bekijk het Aantal Backlinks van je Concurrenten

Nu je je weet wie je concurrenten zijn voor je keywords, dan wil je weten hoeveel backlinks zij hebben en waar deze vandaan komen. Met Yahoo! Site Explorer kun je gemakkelijk zien hoeveel backlinks een website heeft en op welke websites de links staan. Als je het aantal backlinks wilt weten, dan gebruik je deze commando: linkdomain:www.jouwdomein.nl -site:www.jouwdomein.nl

Stel dat wij de website www.vakantiediscounter.nl gebruiken als voorbeeld. Tiep dan dit in Yahoo!: linkdomain:www.vakantiediscounter.nl -site:www.vakantiediscounter.nl

Als je alleen linkdomain: gebruikt, dan krijg je ook de pagina's te zien van vakantiediscounter.nl die verwijzen naar de homepage. Die wil je natuurlijk niet weten. Je wilt alle backlinks hebben van andere websites.

Hetzelfde doe je voor Live Search. Meestal geeft Live Search minder aantal backlinks, maar het geeft in ieder geval aan voor hoeveel backlinks deze concurrent zeker heeft.

Laat je aub niet afschrikken van het aantal backlinks die de top 3 heeft. Ik kan begrijpen dat je misschien schrikt dat sommige websites meer dan 20k+ backlinks hebben. Wat belangrijk is de kwaliteit van links, niet de kwantiteit. Wat zijn kwaliteit links en wat zijn slechte links? Hiervoor heeft Karel Geenen een goede post geschreven over slechte en goede links.

E-mail de Webmasters

Mooizo, je weet nu waar je concurrenten hun links vandaan halen. Wat doe je nu? Jij zorgt ervoor dat jij ook een link krijgt op dezelfde pagina's waar je concurrenten hun inbound links vandaan halen. Zoek de contact pagina op van de betreffende webmaster. Verstuur een e-mail en vraag vriendelijk of zij een link willen opnemen naar jouw website.

In je eerste e-mail wil je eerst vragen of het mogelijk is om een link te plaatsen naar jouw website. Dus geef nog niet weg welke link het is en welke anchortekst je wilt gebruiken! Als je krijgt te horen dat het mogelijk is, dan zeg je pas welke link het is en welke anchortekst je wilt gebruiken. Geef dan ook een voorbeeld van je HTML code, zoals:

Sommige webmasters hebben geen idee hoe zij een link moeten toevoegen. Hiermee maak je het voor hen wat makkelijker. Bij voorkeur wil je een link hebben met een title attribuut, maar vaak krijg je die niet. Wederom, meeste webmasters hebben geen idee hoe zij dat moeten toevoegen. In je e-mail wil je niet aggressief overkomen. Je moet blij zijn dat je een link krijgt :-)

Evil Link Building Tip

Ik had je beloofd om een evil link building tip te vertellen. Nou, ik heb mij net bedacht. Je zult moeten wachten. Ik bewaar de tip voor de volgende keer! :P

Heb je wel eens de Google zoekresultaten pagina uitgebreid bestudeerd? De Google zoekresultaten pagina bestaat uit velen onderdelen. Voor algemene zoekmachine optimalisatie moet je hiervoor een en ander weten. Hieronder staat een afbeeldingen met alle onderdelen.

Op de deze Google pagina kun je hiervoor meer informatie vinden wat deze onderdelen allemaal betekenen.

Met deze post wil ik focussen op onderdeel O, de 'inspringing resultaat' op de SERP (Search Engine Result Page). Google zegt het volgende daarover:

Indented result
When Google finds multiple results from the same website, the most relevant result is listed first, with other relevant pages from that site indented below it.

Waarom is deze inspringing zo belangrijk voor zoekmachine optimalisatie? Deze inspringing valt op en ik geloof dat deze ook je CTR kan verhogen. Ik zal je vertellen hoe je precies deze 'tab resultaat' kan krijgen.

Click Through Rate Verhogen op SERPs

In mijn post CTR bij Organische Zoekresultaten gaf ik al aan dat de zoekmachines waarschijnlijk de click through rate (CTR) monitoren. Als opvolger liet ik je zien hoe je je CTR kan verhogen op de organische zoekresultaten pagina. Nu zal ik een ander truuk laten zien die je CTR kan verhogen op de Google SERPs. Deze truuk zorgt ervoor dat een webpagina van jouw met een inspringing op de Google SERP staat. Hieronder staat een voorbeeld van een inspringing:

Hoe krijg je die inspringingen op de Google SERP?

Er zijn maar twee eisen:

• 1. Beide webpagina's moeten de zoekterm(en) hebben in de content.
• 2. Beide webpagina's moeten backlinks hebben met de zoekterm(en) in de anchorteksten.

In dit geval zocht ik op seoking. De eerste resultaat is de primaire resultaat en ook de meest relevante. Deze resultaat heeft de zoekterm op de web pagina (en toevallig ook in het domein, maar dat is niet nodig). Daaronder staat de subresultaat. Op deze 'inspringing resultaat' staat ook de zoekterm, want dat is een vereiste als je zo'n inspringing wilt hebben. Daarnaast moet je een aantal links hebben die verwijzen naar je tweede resultaat met je zoekterm in de anchorteksten.

Dat laatste is niet zo heel moeilijk, vooral als je een blog hebt met RSS feeds. Weet je nog dat ik zei dat je je RSS feeds moet submitten naar verschillende RSS sites? Als je je belangrijkste sleutelwoorden in je titel hebt staan, dan heb je al een backlink met je favoriete anchortekst. Zie het voorbeeld hieronder:

Mijn belangrijkste keyword is meta description en is in beide posts terug te vinden in de header (en natuurlijk in de content). Via verschillende RSS websites krijg ik dan een backlink met mijn keyword meta description in de anchortekst, omdat die websites de title gebruiken als anchorteksten. Ja, slim he :-)

Wat ook belangrijk is is de internal linking op je website. De reden is dat je altijd wilt linken naar je pagina's met vergelijkbare content. Door te linken leg je verbanden aan tussen je posts en hiermee kan de Googlebot ook zien dat er verbanden bestaan. Met deze informatie kan de bot opmaken dat de twee posts relevant zijn. Als er dan ook bepaalde sleutelwoorden op beide webpagina's voorkomen, dan krijg je die inspringingen :-) (Hint: gebruik je belangrijkste sleutelwoorden als anchortekst)

Het is niet een vereiste, zonder internal linking krijg je ook deze inspringingen. Maar je bevordert wel het proces om deze inspringing te krijgen, het maakt alles duidelijker. Als je per se zo'n tab resultaat wilt hebben voor je posts met dezelfde keywords, dan is het verstandig om aan internal linking (of noem het deeplinken) te doen. Dus bijvoorkeur gewoon linken naar je relevante posts en pagina's.

Soms vergeet je wel eens te crosslinken naar een andere pagina op je blog. Om dat te verhelpen kun je het beste een 'related post plugin' gebruiken. In mijn SEO voor Wordpress post liet je al een plugin zien.

Mysterie

Af en toe zijn de twee resultaten omgedraaid. Waarom weet ik (nog) niet. Hierboven liet al een resultaat zien voor meta description. Een paar dagen later zocht ik weer daarop en kreeg ik deze resultaat.

Precies omgedraaid. Hmmm, nu nog uitzoeken hoe dat komt. Iemand anders die een gokje durft te wagen?

Voorbeeld twee

Hieronder staat een ander voorbeeld van een tab resultaat.

Het is niet toevallig dat deze SERP een indented resultaat heeft (de ene post linkt naar de andere en beide hebben dezelfde keywords). Je hebt het zelf in de hand :-)

In een andere post noemde ik al dat de zoekmachines waarschijnlijk de CTR (Click Through Rate) meten bij organische zoekresultaten. Met deze post zal ik een aantal tips geven om je CTR te verhogen op de SERPs (Search Engine Result Pages).

Op de SERPs ziet de gebruiker drie belangrijke onderdelen: de title, (meta) description en URL. Op deze (gelimiteerde) onderdelen zul jij moeten scoren om je click through rate te verhogen. Ik zal alle onderdelen bespreken en hoe je hiervoor kunt optimaliseren voor zoekmachines.

Voordat ik de technieken ga uitleggen, wil ik je eerst iets vertellen. Het meten van de CTR bij organische zoekresultaten is niet mogelijk als webmaster. Kortom, ik heb niet kunnen zien of de technieken echt werken. Maar ik geloof dat zij wel werken, dus blijf lezen! Eerst even wat statistieken voordat ik de truuks ga onthullen ;-)

CTR Statistieken

Via SEO Scoop kun je wat statistieken zien die van toepassing zijn op SERPs. Hieronder heb ik de data staan in procenten, omdat dat makkelijker lezen is.

Results in:
Total Searches: 9,038,794
Total Clicks: 4,926,623

% of clicks
Click Rank1: 2,075,765 42.13%
Click Rank2: 586,100 11.90%
Click Rank3: 418,643 8.50%
Click Rank4: 298,532 6.06%
Click Rank5: 242,169 4.92%
Click Rank6: 199,541 4.05%
Click Rank7: 168,080 3.41%
Click Rank8: 148,489 3.01%
Click Rank9: 140,356 2.85%
Click Rank10: 147,551 2.99%

Zoals je kan zien levert de nummer 1 positie een click through rate van 42% op, terwijl de CTR van de nummer 2 positie maar 12% is. Als je niet de nummer 1 positie kan krijgen (shame on you!) zorg dan op z'n minst dat je in de top5 zit. Dan zit je meestal nog boven de fold (hangt af van scherm resolutie en of er bovenin advertenties staan). Dan moet je ervoor zorgen dat je alsnog de kliks krijgt die je verdient. Hiervoor moet je werken aan je CTR en hiervoor heb ik een aantal truukjes.

Titel optimalisatie

De title tag heeft maar een beperkte ruimte. Je kunt in principe heel veel karakters gebruiken, maar limiteer het tot ongeveer 60. Op de SERP ben je ook gelimiteerd tot ongeveer 60 karakters. Als je een hoge CTR wilt hebben op de organische zoekresultaten, dan is de title tag je beste schot.

Een van de technieken die je kunt toepassen is flashy karakters gebruiken in je title tag. Met flashy bedoel ik karakters die opvallen en je normaal niet gebruikt. Zoals je misschien is opgevallen gebruikt SEOKING de raquo karakter in de title tag.

Je kunt ook andere karakters gebruiken zoals ø, § en º. Je kunt dan titels hebben zoals:
ø SEOKING.nl ø CTR Verhogen.
§ SEOKING.nl - CTR Verhogen.
§EOKING.nl - CTR Verhogen.

Wat bij advertenties werkt, werkt vaak ook bij organische zoekresultaten. De camel-style (elk woord begint met een hoofdletter, behalve woorden als 'de', 'het' en 'een' etc) werkt zeer goed voor internet advertenties en misschien werkt dat ook goed voor de organische SERPs.

Meta description optimalisatie

Met de titel probeer je de aandacht te krijgen van de persoon die zoekt. Heb je die eenmaal, dan zorg je ervoor dat je met je (meta) description de gebruiker overhaalt om jouw website te bezoeken.

Natuurlijk wordt er bij de beschrijving gedeelte niet altijd de meta description gebruikt. In meeste gevallen zie je een gedeelte van de tekst op je website dat rondom de zoektermen zit. Het is moeilijk om hiervoor te optimaliseren. De optimalisatie truuk die je hiervoor zou kunnen gebruiken is je primaire sleutelwoorden zo dicht mogelijk bij elkaar te hebben.

Door ze dicht bij elkaar te hebben, bijvoorbeeld in dezelfde zin of naast elkaar, zorg je ervoor dat deze sleutelwoorden vet worden weergegeven bij de SERP beschrijving. Dat wil je juist hebben! Een voorbeeld staat hieronder:

Op de afbeelding zie je dat mijn belangrijkste sleutelwoorden, meta description dmoz, dicht bij elkaar staan. Dit voorbeeld laat zien dat je sleutelwoorden vet gedrukt weergegeven worden. Had ik mijn keyword DMOZ ergens anders staan, dan had je die misschien helemaal niet gezien bij de beschrijving op de SERP. Je zult misschien je schrijfstijl moeten aanpassen, maar het is de moeite waard. Kortom, het is belangrijk je sleutelwoorden zo dicht mogelijk bij elkaar te hebben. Hoe meer vet, des te beter!

Als je problemen hebt met je (oude) meta description, dan heb je misschien een meta description ODP (DMOZ) probleem.

Wat ook belangrijk is dat je primaire sleutelwoorden (vaak een woord of twee woorden) bij de eerste paragraaf staat. Hierin moet je vertellen wat je precies gaat omschrijven met het gebruik van je primaire sleutelwoorden. Met andere woorden, de tekst rondom je primaire sleutelwoorden moet matchen met je post (en dus ook titel en URL). Dit klinkt vaag, dus laat ik even een voorbeeld erbij pakken. Als je op Google.nl zoekt op ctr dan zie je mijn entry:

Als je de titel leest, dan lees je dat het over organische zoekresultaten gaat. Maar ik schrijf in mijn eerste paragraaf over PPC (Pay-Per-Click). Mijn sleutelwoord komt als eerste voor (specifiek: eerste paragraaf) bij tekst dat gaat over PPC. Hier had ik over organische zoekresultaten moeten schrijven om te matchen. Snappie?

Deze truuk zal niet werken voor long tails, dat gaat moeilijk. Er zijn zoveel mogelijkheden met long tails dat je daarvoor moeilijk kunt optimaliseren. Dan heb ik het erover voordat je je onderzoek hebt gedaan en dat je niet je web pagina's wijzigt. Dave heeft een goede post geschreven hoe je je website kunt optimaliseren voor long tail keywords. Daar beschrijft hij hoe je onpage optimalisatie moet uitvoeren nadat je data hebt kunnen verzamelen.

Probeer altijd potentiele sleutelwoorden bij elkaar te zetten. Het schrijven van teksten duurt op deze manier wel wat langer. Toch is het wel de moeite waard, want op verschillende websites heb ik aardig wat succes ermee.

URL optimalisatie

Last but not least, the URL. De beste techniek hiervoor is je primaire keywords in de URL te zetten. De zoektermen die voorkomen in je URL worden ook dik gedrukt weergegeven. Nogmaals, hoe meer vet des te beter!

Als je Wordpress gebruikt, dan moet je vooral permalinks gebruiken. In mijn SEOKING style SEO voor Wordpress blogs post leg ik uit hoe je dat kunt toepassen.

Als je een CMS gebruikt, dan zou ik even bekijken hoe je friendly URLs kunt gebruiken. Tegenwoordig hebben meeste Content Management Systems wel een feature hiervoor.

Concreet voorbeeld

Om alle drie de punten te illustreren, hieronder staat een voorbeeld. De belangrijkste keywords komen voor op je scherm.

Als je nog meer tips hebt dan hoor ik dat natuurlijk graag! Mocht je deze truken toepassen en je ziet dat er meer traffic op je website komt, dan hoor ik dat ook graag :-)