Ken je de meta description truuk waarbij de eerste regel op de SERP de meta description is en de tweede regel content op je web pagina? Deze truuk werkte een tijd geleden nog in Google, maar inmiddels niet meer. Het werkt nog wel voor Yahoo! en Live. Heb je nog steeds geen idee waar ik het over heb?

Met deze truuk kun je de beschrijving op de SERP manipuleren. De eerste regel bestaat uit de meta description en op de tweede regel staan de keywords waarop gezocht worden. De voorwaarde voor de twee regel is dat de keywords wel in de body staan van je pagina. Een SERP zag er dan zo uit:

Titel pagina

meta description
body content keyword(s) content...
URL

Maar dit werkt niet meer in Google. Als je bijv. zoekt op seo blog, dan zie je alleen de meta description van dit blog.

Vroeger zou de tweede regel aangevuld worden, maar dat gebeurt nu alleen bij Yahoo en Live. Zie de screenshots hieronder, respectievelijk:

Je ziet dat het werkt bij Yahoo!, maar de cache opname van Live is op dit moment te oud dat deze nog oude content heeft waarbij de ene post met de keywords seo blog niet staat. Je ziet dat Live dan willekeurige tekst toevoegt.

Nog iets, Yahoo! kan geen speciale karakters weergeven zoals » die ik in mijn titel heb. Dan werken deze CTR truuks niet.

Dat Google Alerts handig kan zijn voor SEO had ik je al eerder verteld. Maar met Google Alerts kun je ook de zoekmachine optimalisatie activiteiten van je concurrenten volgen. Specifieker, de link building activiteiten. Hoe werkt dit?

Stel een alert op voor het (bedrijfs)naam van je concurrent. Zodra de Google crawler een nieuwe pagina ziet waarin het (bedrijfs)naam in terug komt, dan krijg je een e-mail met een link naar de betreffende pagina. Vaak je zul je dan ook een backlink zien naar je concurrent. Zo weet je dus waar je concurrenten bezig mee zijn met hun link building :-)

Met Yahoo!'s linkdomain kun je ook je concurrenten bestuderen. Als je in een evil bui bent, dan gebruik je deze tip.

Als je ziet dat je concurrent ineens veel nieuwe links krijgt, dan weet je dat je actie moet ondernemen!

PPC arbitrage is een lucratief en korte termijn business model. Nu je weet hoe je lage EPCs kunt vermijden, geef je ik een andere tip voor het verhogen van je Earnings Per Click (EPC). Dit heeft te maken met de soort traffic dat je naar je MFA website krijgt. Denk je al aan smart pricing?

Meeste mensen denken bij smart pricing aan lage EPCs, wat deels ook klopt. Als je bent smart priced, dan merk je dat je EPC enorm is gedaald. Waar je vroeger $0.50/klik kreeg, krijg je nu ineens $0.05/klik. Het nadeel van smart pricing is dat je hele AdSense beïnvloed wordt. Dus ookal heb je tientallen MFA websites, als je één website slecht 'convert', dan kun je alsnog smart priced worden en krijg je voor al je MFA websites een lage EPC.

Nu willen wij natuurlijk niet smart priced worden. Een simpele oplossing is dus 'kwaliteit' traffic krijgen, zoals op de Adsense blog staat. Pfoe, dat is best moeilijk, denk je misschien. Dat is gelukkig niet zo! Mijn tip hiervoor is Yahoo! Search Marketing en Microsoft adCenter gebruiken voor je traffic. Dit zijn de varianten van Google's AdWords.

Voorheen vertelde ik je dat je Google AdWords moet gebruiken icm met AdSense voor AdSense arbitrage. Maar waarom zou je je limiteren tot slechts één 'traffic bron', wanneer je ook goedkope kliks kan krijgen bij Search Marketing en adCenter? Vooral sinds Yahoo! ook een Quality Score gebruikt voor Search Marketing, kun je allemaal truuks uithalen om lage kliks te krijgen.

Wat betreft adCenter, dat is echt een goudmijn voor goedkope kliks. Hier kun je echt zoveel goedkope kliks krijgen voor niches, dat is gewoon niet normaal. Wat sommigen van jullie misschien is ook opgevallen, de Live zoekmachine gebruikers zijn advertentie verslaafd. Deze zoekers klikken op advertenties alsof het normale links zijn en leveren je vaak gemiddeld een CTR op boven de 150%. Dat is geen grap :-)

Yahoo en Live = hoge EPC

Om tot de kern van deze post te komen, traffic van Yahoo! Search Marketing en Microsoft adCenter leveren je een hogere EPC dan traffic van AdWords. Waarom dit precies het geval is, weet ik niet precies. Maar via tracking en stats heb ik duidelijk kunnen zien dat de Earnings Per Click van Search Marketing en adCenter duidelijk veel hoger is. Waar ik voor bepaalde niches $0.20/klik krijg van AdWords traffic, krijg ik vaak $1/klik bij Search Marketing en adCenter traffic. Dat is een groot verschil :-) Wat wel weer jammer is, de traffic die je krijgt via Search Marketing en adCenter is vaak wel een stuk minder dan via AdWords. Al schiet Search Marketing wel af en toe uit de pan en krijg je een stroom van traffic, het is niet een betrouwbare bron van traffic.

Kortom, voorkom smart pricing door traffic te krijgen van Yahoo! Search Marketing en Microsoft adCenter, en verdien meer geld met deze nieuwe traffic bronnen.

Voor SEO speelt link building een belangrijke rol. Hoe begin je met link building? In dit geval zal ik laten zien hoe je links kan krijgen door je concurrent te bestuderen. Daarnaast zal ik een hele vieze link building tip vertellen die je kunt gebruiken tegen je concurrenten. Ben je hiernaar benieuwd? Lees dan verder :-)

Bestudeer je Concurrenten

Als je een nieuwe website wilt beginnen, dan zul je eerst moeten bekijken wie je concurrenten zijn. Je wilt immers weten met wie je moet concurreren op de SERP. De analyse gebeurt op basis van keywords en waarschijnlijk heb je verschillende concurrenten voor elk sleutelwoord.

In deze post ga ik een voorbeeld niche nemen. Laten we aannemen dat vakantie onze niche is (ik weet dat er SEOKING lezers zijn die werken in deze niche). Dit is lekker een uitbreidde niche die je makkelijk kan combineren, zoals wintervakantie, zomervakantie en vakantie frankrijk en ga zo maar door. Aangezien Google als zoekmachine de marktleider is in Nederland, zal ik ook Google als primaire zoekmachine gebruiken.

Tiep in Google vakantie en bekijk de eerste tien organische resultaten. Dat zijn je grootste concurrenten, de top 10, voor je keyword vakantie. Waarschijnlijk zal jouw vakantie website ook concurreren voor relevante sleutelwoorden zoals vakantie griekenland en vakantie boeken en dergelijke.

Bekijk het Aantal Backlinks van je Concurrenten

Nu je je weet wie je concurrenten zijn voor je keywords, dan wil je weten hoeveel backlinks zij hebben en waar deze vandaan komen. Met Yahoo! Site Explorer kun je gemakkelijk zien hoeveel backlinks een website heeft en op welke websites de links staan. Als je het aantal backlinks wilt weten, dan gebruik je deze commando: linkdomain:www.jouwdomein.nl -site:www.jouwdomein.nl

Stel dat wij de website www.vakantiediscounter.nl gebruiken als voorbeeld. Tiep dan dit in Yahoo!: linkdomain:www.vakantiediscounter.nl -site:www.vakantiediscounter.nl

Als je alleen linkdomain: gebruikt, dan krijg je ook de pagina's te zien van vakantiediscounter.nl die verwijzen naar de homepage. Die wil je natuurlijk niet weten. Je wilt alle backlinks hebben van andere websites.

Hetzelfde doe je voor Live Search. Meestal geeft Live Search minder aantal backlinks, maar het geeft in ieder geval aan voor hoeveel backlinks deze concurrent zeker heeft.

Laat je aub niet afschrikken van het aantal backlinks die de top 3 heeft. Ik kan begrijpen dat je misschien schrikt dat sommige websites meer dan 20k+ backlinks hebben. Wat belangrijk is de kwaliteit van links, niet de kwantiteit. Wat zijn kwaliteit links en wat zijn slechte links? Hiervoor heeft Karel Geenen een goede post geschreven over slechte en goede links.

E-mail de Webmasters

Mooizo, je weet nu waar je concurrenten hun links vandaan halen. Wat doe je nu? Jij zorgt ervoor dat jij ook een link krijgt op dezelfde pagina's waar je concurrenten hun inbound links vandaan halen. Zoek de contact pagina op van de betreffende webmaster. Verstuur een e-mail en vraag vriendelijk of zij een link willen opnemen naar jouw website.

In je eerste e-mail wil je eerst vragen of het mogelijk is om een link te plaatsen naar jouw website. Dus geef nog niet weg welke link het is en welke anchortekst je wilt gebruiken! Als je krijgt te horen dat het mogelijk is, dan zeg je pas welke link het is en welke anchortekst je wilt gebruiken. Geef dan ook een voorbeeld van je HTML code, zoals:

Sommige webmasters hebben geen idee hoe zij een link moeten toevoegen. Hiermee maak je het voor hen wat makkelijker. Bij voorkeur wil je een link hebben met een title attribuut, maar vaak krijg je die niet. Wederom, meeste webmasters hebben geen idee hoe zij dat moeten toevoegen. In je e-mail wil je niet aggressief overkomen. Je moet blij zijn dat je een link krijgt :-)

Evil Link Building Tip

Ik had je beloofd om een evil link building tip te vertellen. Nou, ik heb mij net bedacht. Je zult moeten wachten. Ik bewaar de tip voor de volgende keer! :P

Ik had het al eerder over meta description problemen met ODP (DMOZ). Bij de reacties zei Joost de Valk al dat binnenkort Yahoo! ook met een "No Yahoo! Directories description" tag zou komen. Op de officiële Yahoo! Search blog kun je lezen dat het eindelijk zover is.

Heb je een website waarbij Yahoo! de Yahoo! Directory beschrijving overneemt? Als jij je eigen meta description wilt gebruiken, dan moet je de volgende HTML gebruiken.

Als je specifiek de Yahoo! crawler wilt benaderen, dan gebruik je deze tag.

Als je met werkt Pay-Per-Click campagnes dan weet je dat de CTR (Click Though Rate) een belangrijke variabele is. Vooral als je AdSense arbitrage doet wil je een hoge CTR hebben.

Maar de CTR is niet alleen beperkt tot PPC en arbitrage, maar ook tot organische zoekresultaten. "Wat zeg je mij nou?" Ja, de Click Through Rate wordt ook gemeten bij organische zoekresultaten. Een hoge CTR levert je ook een hogere positie in de SERPs (Search Engine Result Pages), althans dat is de theorie.

Voorbeeld scenario

Een simpel voorbeeld: Jij zoekt op vakantie en de eerste link die jij klikt is de tweede (organische) zoekresultaat. Stel dat anderen dat ook allemaal doen, dan ziet de zoekmachine een patroon. "Voor de zoekterm vakantie is de tweede zoekresultaat blijkbaar meer relevant dan #1, want deze heeft een hogere click through rate." Het gevolg is dat waarschijnlijk de ranking omhoog gaat van de website op de tweede positie.

Het gaat nog een stuk verder. Jij en de anderen die op vakantie zochten klikten ook op de vijfde en zesde links, dus niet op de derde en vierde links. Als dit vaak genoeg gebeurt, dan krijg je hetzelfde patroon als daarboven. "Blijkbaar zijn deze sites meer relevant dan de websites die boven hen staan in de ranking." BOOM, de rankings van de vijfde en zesde website gaan omhoog.

Dat is waarschijnlijk ook een van de (vele) redenen waarom je soms op de SERPs schommelt. Natuurlijk blijft link building een belangrijke rol spelen, maar deze CTR factor heeft waarschijnlijk ook een en ander mee te maken.

Google, Yahoo! en Live meten CTR

De grote 3 zoekmachines (Google, Yahoo! en Live) meten de CTR van zoektermen. Al kan ik hiervan nergens een officiële pagina van vinden van de zoekmachines, dit is gewoon te duidelijk. Daarnaast lijkt het mij ook een belangrijke factoor. De zoekmachines willen natuurlijk de meest relevante zoek resultaten weergeven. De CTR geeft een indicatie welke websites relevant zijn bij bepaalde zoektermen.

Ik zal laten zien hoe dit werkt voor alle drie de zoekmachines. Wij nemen aan dat wij zoeken op seoking :-)

Als je zoekt op Google.nl dan zie je seoking.nl als eerste resultaat. Wanneer je met je muis over de link heen gaat, lijkt het alsof de URL http://www.seoking.nl/ is. Wanneer je de broncode gaat bekijken zie je dat er een onmousedown event gekoppeld is aan de links. Voor de non-javascript programmeurs, dit betekent dat er javascript code wordt aangeroepen zodra er op de link wordt geklikt. Na wat graven zie de volgende links:

Dit zijn de links voor de zoekterm seoking op drie verschillende momenten. Zie je de URL van SEOKING.nl in de URLs? Tadaa, waarschijnlijk wordt hier de CTR gemeten.

Parameter cd geeft de positie aan op de SERP. Als je goed kijkt dan zie je dat twee parameters anders zijn, parameters ei en sig2. Dit zijn denk ik sessies en unieke codes om bepaalde zoektermen en resultaten te kunnen identificeren. Stel je voor dat deze niet uniek waren. Dan had ik nu bot geschreven die 24/7 deze URLs bezoekt om zo kunstmatig mijn CTR te verhogen :-) Dit is allemaal speculatie, als jij andere informatie hebt dan hoor ik dat graag.

Live doet het weer net anders, want zij gebruiken de gping attribuut. Een resultaat voor seoking laat deze HTML zien:

De gping attribuut werkt ongeveer hetzelfde als de onmousedown event (wat Google gebruikt).

Yahoo! registreert ook de CTR van organische zoekresultaten. Een blik in de broncode laat deze URL zien:

Het principe werkt ongeveer hetzelfde als bij Google. Het enige grote verschil is dat Yahoo! de redirect URL zet als link. Met andere woorden, als je met je muis over de link gaat zie je zoiets als de bovenstaande URL.

Het mag duidelijk zijn dat alle drie de zoekmachines de CTR meten. Of in ieder geval IETS meten, waarschijnlijk toch de CTR. Waarom zouden zij anders de onmousedown event, een redirect URL en de gping attribuut gebruiken?

Experiment

Wat ik zojuist allemaal heb verteld heb ik niet kunnen verifieren, want nergens kan ik officiële documentatie ervan vinden. Om te achterhalen of de CTR je ranking kan verhogen kun je een simpel experiment opzetten. Ik dacht aan het volgende:

• Maak een aantal subdomeinen, minstens 5.
• Maak een 'link pagina' met links met dezelfde anchorteksten naar de subdomeinen.
• Zet op alle subdomeinen een woord/frase dat niet voorkomt in Google/Yahoo!/Live.
• Zorg ervoor dat de zoekmachines deze subdomeinen kan crawlen, door ergens een link naar de 'link pagina' te verwijzen.
• Wacht totdat de subdomeinen zijn opgenomen in de index.
• Zoek op de unieke frase/woord op een interval van uur/dag/week (wat jij wilt).
• Klik dan altijd op dezelfde zoekresultaat.

Met Google Alerts kun je weten wanneer je pagina's zijn opgenomen in de index van Google. Yahoo! Alerts is een vergelijkbare functie. Waar blijft Live?!

Als je dit vaak genoeg doet kun je misschien zien of de CTR een rol speelt. Hoevaak moet je klikken? Vaak genoeg totdat je subdomein op #1 staat voor je unieke frase/woord.

Is er iemand dit zo'n experiment wilt opzetten? Hoe meer mensen meedoen, des te duidelijker kunnen wij zien of de click through rate een rol speelt.

Hoe verhoog ik de CTR bij organische zoekresultaten?

Nu je dit weet, wil je natuurlijk weten hoe je het beste je CTR kan verhogen op de SERPs. Er zijn een aantal technieken waarmee je je click through rate op de search engine result pages kunt verhogen. Dat bewaar ik voor de volgende keer!

Ongeveer een half jaar geleden heeft Google AdWords de Quality Score geintroduceerd. Wanneer je een PPC campaigne start bij AdWords, dan zal zij een QS aan jou geven aan de hand van je advertentie en je landing page / website. Heb je een hoge score, dan zijn je bids op keywords laag. Maar heb je een slechte score dan mag je verwachten dat je een hoog bedrag moet bieden op keywords. Vanaf 5 februari zal Yahoo! Search Marketing dit ook invoeren.
Lees verder »